“四时花竞巧，九子粽争新”，还记得去年我们设计粽子包装上的那首诗句吗？当年作为美团和大众点评合并的第一年，今年的端午节礼品作为凝聚新的公司团队和对员工及家人的关怀问候，便有了格外重要的意义。

在整个项目中我们花费了很大的时间精力投入其中，下面我就跟大家分享下整个项目的创意过程和从中的收获吧。

创意过程：

1.确定方向：

考虑到端午节是一个传统节日，所以想要将传统元素和现代风格结合一下，将粽子、年画、挂香囊等端午风俗融入到主视觉和小盒子封面设计之中，让员工体会到是私人定制的惊喜，让大家从这份礼物上多少感受到我们的用心，应该比单纯的视觉创意更有意义。

2.提出主题：

包装主题的出发点是端午节大家齐心协力划龙舟的活动特别能表现团结的意义。美团点评CEO王兴（兴哥）一直说过的话：“既往不恋，纵情向前”。正好“粽”和“纵”又是谐音，于是也让这次节日包装有了一个超级完美的主题“粽情向前”。

3.设计过程：

初稿觉得龙舟元素有些太传统，尝试用粽子叶当龙舟，构图为美团大众点评四个形象划舟竖版排列，远处是粽子做的山。水中是制作粽子所以应用的食材，大枣、红豆、菖蒲花等。

衡量了方案的整体效果、领导和部分员工反馈，还是用龙舟这个元素，更有画面效果，船的构图改成了横版。

优化最终效果

小内盒包装封面采用端午节习俗

小胸章设计因为猴年加入猴子元素

考虑到后面生产大货期间可能会出现很多不可控因素，所以项目初期就完成了整体的项目规划。如设计先行给后期大货的生产预留更多的时间。后期推广方式有线上游戏推广宣传，让员工玩游戏互动玩起来，还有人力妹子利用攻略定时在受众前曝光，希望让整个活动得到持续的







































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