清华大学“云校庆”海报百度图片植树节前夕的“云植树”海报百度图片“端午临中夏，时清日复长。”端午节包含着丰富的人文哲学意蕴。随着疫情防控常态化，各地已有少量的现场礼俗活动，更多的人则通过社交媒体表达祝福与问候。在如今的互联网时代，古人“云中谁寄锦书来”的鸿雁传情获得了新的载体与形式。从年初的“云端”贺岁，到“五四”青年节的“后浪”奔涌、“六一”花式过节，传统节俗和纪念庆典在“云端”绽放，瞬时互动、创意迭出、情怀满满的“云节庆”，正开启传情达意的新模式。创造新景观节庆是在特定日期，人们围绕特定主题举行的约定俗成、世代相传的社会活动。节庆种类众多，从内容看可分为祭祀节庆、纪念节庆、庆贺节庆、社交游乐节庆等，也可以简单分为传统节庆和现代节庆。无论如何分类，节庆活动主要着眼于情感交流，强调意义传达。“云节庆”则充分利用数字化手段，将线下的群体聚集性节庆活动搬到线上，在虚拟空间里激发互动体验。与传统方式相比，“云节庆”虽然少了现场氛围，但它辐射广泛、创意迭出、高频互动，创造了异彩纷呈的节庆新景观。从辐射范围看，时间和空间大大拓宽。以清明节为例，“云祭扫”克服了空间障碍，让身居异国他乡的人们，也可以实现怀念逝者、寄托慎终追远情愫的愿望。不仅如此，与祭扫相关的文字、图片、视频储存在“云端”，人们可以随时随地阅览重温，实现了时间维度的延展。再如，清华大学建校周年、北京大学建校周年，两所高校均推出了一系列丰富多彩的网上庆祝活动，包括线上校庆致辞、师生校友的云祝福、云论坛、云演出、云赛事以及线上游览校园等。“云校庆”不再像以往那样以校友庆贺为主，还吸引了公众广泛参与，成为高校面向社会的开放式形象传播活动。从内容与形式上看，精彩的创意成为亮点。在互联网上过节，只有创意独特才能赢得

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