文章源自文案策划（id：wuliu55）端午节借势有三宝，粽子、屈原、赛龙舟。因为端午节的元素特点鲜明且单一，基本上只能从“粽子”身上下手。所以满大街都是“粽”的谐音梗，什么“粽情”、“粽是情”、“一见粽情”等等。但好的借势文案，绝对不只停留在谐音梗上。如果只玩玩谐音那不叫借势，最多算凑个热闹。整理了一些往年品牌的端午节借势广告，希望小伙伴可以从中找寻到新的灵感和创意。1.品牌：杜蕾斯借势元素：粽子赛龙舟，解粽忙，今日端午送安康。杜蕾斯的借势精妙之处在于，文案的内涵恰到好处，没有将“性”直白的表现出来，很大程度上契合了用户的审美价值，不露骨却也很性感的品牌借势。2.品牌：杰士邦借势元素：粽子杰士邦作为圈内的后起之秀，用一首小黄诗，将吃粽子的步骤描述的耐人寻味，文案整体的意境将偏于将用户代入到品牌自身想要传达的氛围里。3.品牌：肛泰借势元素：粽子这里虽然用的是谐音，但是文案传递的有2层意思，粽子即使再好吃，也要注意饮食有节。文案和设计的创意算不上上乘之作，但是和产品的切合度很高了。4.品牌：江小白借势元素：团圆粽叶包裹咸甜，家能包容辛酸。江小白利用类比的方式，将家庭的辛酸，粽子的咸甜，通过包裹和包容串联起来，算是情感牌中比较喜欢的一组创意了。5.品牌：洽洽食品借势元素：团圆设计创意上很棒的一组海报。文案上也或多或少的表现出，佳节亲人的团聚才是最珍贵的，不留余粒，同样也珍惜和亲人在一起的时光。6.品牌：江小白借势元素：团圆将上班族放假的心情，用解绑这个词表现出来，再形象不过了。而“解绑”这个词，也巧妙地把放假放松心情和喝酒释放压力结合起来。7.品牌：奔驰借势元素：龙舟奔驰这组广告，不管从文案还是设计层面上都是蛮惊艳的。把自己比拟成一个龙舟奔驰汽车的每个部位，投影出龙舟对应的画面，文案也与之完美契合。8.品牌：方太借势元素：团圆方太的这句文案，用温情来平息南北甜咸粽之战，可谓是绵里藏针，虽然和品牌的关联度不高，不过只要能感动用户，就是王道！9.品牌：美娘科技借势元素：赛龙舟这些年，借势群体中，总能发现美娘科技的一枝独秀。10.品牌：林肯借势元素：赛龙舟林肯充分利用了龙舟、粽叶等节日形象，作为设计灵感的来源，将品牌的logo融合在其中，颇为大气的海报。而类似这样做的车企也有不少。比如皇冠的，端午节借势文案的打造，在于将节日元素、环境语言、背景文化、产品特点、语言转化等相连接。通过元素、情境、语言的借用，进而达到与产品\品牌互相融合与借势的目的。

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